Carscoops'den alınan bilgiye göre, Brand Finance, 2025 raporunda dünyadaki en değerli markaları açıkladı. Verilere göre, Toyota, bir önceki yıla göre değerini %23 artırarak 64,7 milyar dolar marka değeriyle otomobil sektörünün en değerli markası oldu. Mercedes, %11'lik bir düşüş yaşasa da 53 milyar dolar değerle ikinci sırada yer aldı. Hyundai, listenin üçüncü sırasında bulunurken, Tesla, otomotivde dördüncü, genel sıralamada ise 36. sırada yer aldı. Marka değerleri ise Toyota için 66 milyar dolar, Mercedes için 53 milyar dolar ve Tesla için 43 milyar dolar olarak hesaplandı.
Burada belirtilen rakamların, şirketlerin piyasa değerini yansıtmadığına dikat edilmesi öneriliyor. Şirket olarak Tesla, 1,31 trilyon dolar piyasa değeriyle sektördeki en değerli otomobil şirketi olarak öne çıkıyor.
Bu çalışma, yalnızca hisse senedi performansı ya da basit satış verileriyle sınırlı kalmıyor. Aynı zamanda markalara yönelik tutumları yansıtan binlerce anket yanıtını, lisans anlaşmalarını ve birçok farklı faktörü de göz önünde bulundurarak hesaplamalar yapılıyor.
Elon Musk, Tesla’nın Marka Değerini Düşürüyor mu?
Brand Finance’e göre, Tesla’nın marka değerindeki düşüşün nedenleri arasında yaşlanan araç serisi ve Elon Musk’ın otomotiv dışındaki siyasi ve sosyal faaliyetleri yer alıyor.
Brand Finance CEO’su David Haigh, Elon Musk hakkında şunları dile getirdi: “Onu olağanüstü bulanlar var, ancak aynı fikirde olmayanlar da mevcut. Elektrikli bir araç satın almayı düşünüyorsanız, Musk’ın kişiliği kararınızı etkileyebilir, ancak bu yalnızca birçok etkenden biridir.”
Brand Finance’in araştırması yalnızca otomotiv şirketleriyle sınırlı kalmayıp farklı sektörlerdeki büyük markaları da kapsıyor. Genel sıralamada Tesla 36. sıraya gerilerken (2024’te 18., 2023’te 9. sıradaydı), Mercedes 23. sırada (2024’te 17.) ve Toyota 18. sırada (2024’te 19.) yer aldı.
Genel olarak, Apple 574,5 milyar dolarlık marka değeriyle dünyanın en güçlü markası olurken, Microsoft 461,1 milyar dolarla ikinci, Google 413 milyar dolarla üçüncü, Amazon ise 356,4 milyar dolarlık değeriyle dördüncü sırada konumlandı.
