Etkinlik, EGİAD Sosyal ve Kültürel Etkinlik Merkezi’nde gerçekleştirildi ve katılımcılara markalaşma süreci, dijitalleşme, sürdürülebilirlik ve güncel trendler hakkında derinlemesine bilgiler sunuldu.
Etkinliğin açılış konuşmasını yapan EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Alp Avni Yelkenbiçer, markalaşmanın sadece işletmeler için değil, aynı zamanda ülke ekonomisi için de hayati bir konu olduğunu vurguladı. Yelkenbiçer, “Markalaşma, işletmeler için bir tercih değil, zorunluluktur. Markalaşmaya yapılan yatırımlar, uzun vadede en önemli kazançtır” dedi. Ayrıca, markalaşmanın işletmelere rekabet avantajı sağladığını ve müşteri ile çalışan bağlılığını artırdığını belirtti.
Markalaşmanın ekonomik önemi
Yelkenbiçer, Türkiye'nin en değerli markalarını değerlendiren Brand Finance raporuna da değinerek, “Türkiye’nin en değerli markası Türk Hava Yolları, 1 milyar 985 milyon dolarlık değeriyle öne çıkıyor. Ancak toplam 125 markamızın değeri 14.7 milyar dolara düşmüş durumda. Bu, zayıf Türk Lirası’nın etkisiyle üst üste kayıpların yaşandığını gösteriyor” dedi. Ülkenin markalaşma potansiyelinin artırılması gerektiğine dikkat çeken Yelkenbiçer, KOBİ’lerin markalaşma sürecine yönelik kamu desteklerinin artırılması gerektiğini de sözlerine ekledi.
Dijitalleşme ve markalaşma
Etkinlikte dijitalleşmenin markalaşmadaki rolü de ele alındı. Yelkenbiçer, “Dijital platformlar, markaların uluslararası tanınırlığını artırmak için güçlü bir araçtır. Bu araçları verimli kullanarak, hem büyük işletmeler hem de KOBİ'ler için markalaşma sürecini daha ekonomik hale getirebiliriz” ifadelerini kullandı. Ayrıca, Türkiye’nin yeşil ve dijital dönüşüme büyük bir sıçrama yapma kapasitesine sahip olduğunu da vurguladı.
Spor ve markalaşma: Mehmet Sepil’in görüşleri
Etkinlikteki bir diğer önemli konuşmacı, Göztepe Spor Kulübü Onursal Başkanı Mehmet Sepil oldu. Sepil, Türk futbolunun değerinin son yıllarda azaldığını belirterek, “Son 6-7 yıl içinde yayın hakları gelirlerinin düştüğünü görmekteyiz. Göztepe olarak, bu olumsuz durumdan etkilenmemek için stratejik bir değişim gerçekleştirdik” dedi. Spor dünyasındaki bu değişimlerin markalaşma açısından da önemli olduğunu ifade eden Sepil, Göztepe’nin yeni stratejileri ile başarıya ulaşacağına inandığını vurguladı.
Çeşitli sektörlerden deneyimler
Etkinlik boyunca farklı sektörlerden birçok değerli marka temsilcisi, markalaşma yolculuklarını ve sürdürülebilirlik stratejilerini katılımcılarla paylaştı. “İhracatta Marka” oturumunda Chef Seasons Kurucu Ortağı Burak Hucuptan, “Parakendede Marka” bölümünde ise Jimmy Key Satış & Pazarlama Direktörü Murat Göçken konuştu. Gastronomide marka oluşturma konusunu ele alan oturumda, Teruar Urla’nın kurucu ortakları Osman ve Ezgi Serdaroğlu deneyimlerini aktardı.
Markalaşmanın stratejik önemi
Etkinlik, yüz yıllardır ayakta kalan markalar ile çeşitli nedenlerle hızlı düşüş yaşayan markaların dersler çıkarmasını sağladı. Katılımcılar, markalaşmanın stratejik önemini ve şirketler için ilham kaynağı olabilecek konuları uzman konuklarla tartıştı. Yelkenbiçer, “Güçlü markalar, Türkiye'nin uluslararası pazarlardaki konumunu güçlendirecektir. Bizler, çağdaş sivil toplum kuruluşu olarak, bu konuları gündemde tutmaya devam edeceğiz” dedi.
