Dünya genelinde telefon ekran süreleri günlük olarak saatlerle ölçülmekte ve birçok kişi gününü bağımlılık yapan sosyal medya platformlarında geçirmekte, bu durum sağlığa zararlı bir alışkanlık olarak kabul edilmektedir. Özellikle ABD'deki gençlerin, örneğin TikTok gibi platformlarda geçirdikleri süreler oldukça endişe verici boyutlara ulaşmış durumda. Bu durum birçok uzmana göre ciddi bir sorun olarak değerlendirilmekte.
İzlandalı yoğurt firması Siggis, insanların bu dijital bağımlılıktan kurtulmalarına yönelik dikkat çekici bir kampanya başlatarak önemli bir adım atmış durumda. Firma, bir ay boyunca akıllı telefon kullanmayı bırakanlara tam 10 bin dolar ödeme yapacak. Bu kampanya, insanların eski yaşam tarzlarına dönme ve dijital dünyadan uzaklaşıp geleneksel yaşama adaptasyon sağlama amacını taşıyor.
Siggis, kampanyayı "İnsanlık ayarlarımıza geri dönelim" sloganıyla tanımlayarak, dijital detoks sürecini insanların dikkatini eski yaşam tarzlarına çevirme ve daha sağlıklı bir yaşam sürme fırsatı olarak değerlendiriyor. Aynı zamanda, insanların sosyal medya olmadan da mutlu ve tatmin edici bir hayat yaşayabileceklerini vurgulamak, hayatın basit ve gereksiz karmaşalardan arınmış bir şekilde daha keyifli olabileceğini ispat etmek istiyorlar.
Firma, yoğurtlarının bileşiminde olduğu gibi kampanyalarını da basit, doğal ve gerçek kaliteye odaklanmış bir şekilde yürüttüklerini belirtiyor. Bu kampanya, gerilla pazarlama stratejisi kullanılarak oldukça akıllıca bir şekilde oluşturulmuş gibi görünüyor ve tüm dünyadan insanlar şimdiden bu projeye başvurularını yapmış durumda.
Kampanya şu şekilde işliyor: Katılımcılar, bir ay boyunca telefonlarını ve diğer elektronik cihazlarını firma tarafından gönderilen kilitli bir kutuya koymak zorundalar. Ayrıca, katılımcılara içinde sim kartı bulunan kilitli bir telefon gönderiliyor. Firmanın, katılımcıları nasıl kontrol edeceği konusunda belirledikleri önlemler de bulunuyor.
31 Ocak'ta başvuruların sona ereceği bu kampanyaya katılmak için bir şart daha bulunmakta. Katılımcıların, neden dijital detokstan faydalanacaklarını ve bu durumun onları Siggi'nin marka felsefesiyle uyumlu olumlu bir şekilde nasıl etkileyeceğini açıklayan 100-500 kelime arasında değişen bir "zorlayıcı makale" göndermeleri gerekiyor.
