Reklam Kurulu, Kurban Bayramı öncesi son toplantısında, yanıltıcı çevre beyanları içeren reklamlar ve taklit ürünlerle ilgili sert önlemler aldı. Gıda, giyim ve dayanıklı tüketim sektörlerinde faaliyet gösteren dört şirkete, çevreye ilişkin ispatlanamayan iddialar nedeniyle ceza verilirken, toplam 147 dosyada mevzuata aykırılıklar tespit edilerek 20 milyon lira üzerinde para cezası kesildi. Ayrıca, taklit ayakkabı ve yanıltıcı zeytinyağı reklamlarıyla ilgili olarak 17 reklam verene ve 13 firmaya yaptırım uygulandı. Yılın ilk yarısında 811 dosyada aldatıcı reklam veya haksız ticari uygulama bulunarak toplam 127 milyon lira ceza kesildi.
Çevre beyanlı reklamlara yakın takip
Reklam Kurulu, son dönemde vatandaşların çevre konusundaki duyarlılığının artmasıyla, reklam verenlerin tüketicilerin bilgi eksikliğini istismar edecek şekilde "çevresel beyan" içeren reklamlara yer verdiklerini tespit etti. Bu tür "yeşil aklama" yöntemiyle alışveriş tercihlerini yanlış yönlendiren reklamlara karşı gerekli çalışmaları titizlikle sürdüren Bakanlık, tüketicilerin aldatılmasını önlemek amacıyla sektörel bazda incelemelere odaklandı.
Bu kapsamda, gıda, giyim ve dayanıklı tüketim sektörlerinde faaliyet gösteren dört şirketin reklamlarında yer alan "doğa dostu", "doğayı senin kadar düşünen" ve "iklim dostu" gibi çevreye ilişkin genel beyanların gerekli bilgiler verilmeden kullanıldığı ve bu iddiaların ispatlanamadığı gerekçeleriyle idari yaptırım uygulanmasına karar verildi.
Toplantıda 175 dosya görüşüldü
Reklam Kurulu'nun haziran toplantısında görüşülen 175 dosyadan 147'sinde mevzuata aykırılık bulundu. Tüketicileri yanıltıcı ve aldatıcı reklam ile haksız ticari uygulamalarda bulunan muhataplara durdurma cezasının yanı sıra 20 milyon 100 bin 269 lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi. Ayrıca, üç dosya hakkında bu cezalarla birlikte erişimin engellenmesi kararı alındı.
Taklit ayakkabı ve zeytinyağı reklamlarına inceleme
Kurulun haziran toplantısının öne çıkan gündem maddelerinden biri de "taklit ayakkabı" reklamları oldu. Ayakkabıda ürün güvenliğinin sağlanması ve tüketici sağlığının korunması amacıyla, özellikle sosyal medya mecralarında görülen koruma altındaki markaların logo ve diğer ayırt edici unsurlarının tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanıldığı taklit ayakkabı reklamları incelendi. Değerlendirmeler neticesinde, reklam mevzuatını ihlal ettiği belirlenen 17 reklam verene idari yaptırım uygulanması kararlaştırıldı.
Tüketiciler nezdinde üretim kalitesi ve ürün niteliği açısından her geçen gün önemi artan coğrafi işaretli ürünlere ilişkin yanıltıcı uygulamalara karşı da denetimler sürdürüldü. Bu kapsamda, ilgili coğrafi işaret tesciline aykırı biçimde üretim yapan ve reklamlarında "Ayvalık zeytinyağı", "Ayvalık organik zeytinyağı", "Ayvalık natürel sızma zeytinyağı" gibi ifadeler kullanan 13 firma hakkında durdurma kararı verildi.
2024 yılında 127 milyon liralık ceza
Reklam Kurulu'nun aldığı kararlarla, yılın ilk 6 ayında toplam 931 dosya hakkında görüş ve değerlendirmelerde bulunuldu. Aldatıcı reklam veya haksız ticari uygulama tespit edilen 811 dosya için durdurma cezasının yanı sıra toplam 127 milyon 433 bin 779 lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.
Bu kararlar, tüketicilerin korunması ve reklam verenlerin doğru bilgilendirme yapmalarını sağlamak amacıyla önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
