Ticaret Bakanlığı, markalarla iş birliği yapmadan "örtülü reklam" gerçekleştiren sosyal medya fenomenleri ve influencer’ları yakından izliyor. Dijital platformlarda, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımlarından gıda takviyeleri ve indirimli satış reklamlarına kadar birçok alandaki reklam ve tanıtımlar incelendi.
İhlaller tespit edildi
Bazı paylaşımlarda sağlık beyanı içeren ifadelerin bulunması, klinik, hastane ve doktor gibi sağlık hizmetlerine yönlendirme yapılması, yasaklanmış ürünlerin tanıtımının gerçekleştirilmesi, kozmetik ürün tanımını aşan ifadelerin kullanılması ve takviye edici gıda reklamlarında mevzuata aykırı ifadelerin yer alması gibi ihlaller tespit edildi.
Kişi başına 550 BİN TL ceza
Ürün veya hizmet tanıtımının reklam olduğunun açıkça belirtilmemesi durumunu oluşturan "örtülü reklam" ile gelir elde eden fenomenlere bu kapsamda idari para cezaları uygulandı. Reklam Kurulu, tüketicilerin tüketim ve davranış kalıpları üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğu bilinen fenomenler başta olmak üzere dijital platformlarda yapılan reklam ve benzeri paylaşımlar için yılın ilk 8 ayında toplam 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası uyguladı. Geçtiğimiz yıl mevzuata aykırı reklam yapan bir fenomen için uygulanan idari para cezası 347 bin 128 lira iken, bu tutar yeniden değerleme oranıyla artırılarak 2024'te 550 bin 59 lira olarak belirlendi. Tüketicilerin dijital platformlarda korunmasına yönelik olarak "Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz" ve "Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz" gibi bilgilendirici rehberlerle mecraların düzenlenmesi sağlanıyor.
